O lançamento do Charge Proteico acompanhava uma mudança importante no comportamento de consumo: produtos funcionais deixaram de ocupar apenas um nicho e passaram a fazer parte de momentos comuns do dia a dia. A campanha foi construída a partir dessa leitura, aproximando a funcionalidade da linguagem e do imaginário que sempre fizeram parte da história de Charge.

Ao longo desse processo, participei da construção do conceito da campanha, da direção criativa e do desenvolvimento do roteiro do filme, contribuindo para que a narrativa traduzisse essa nova proposta de forma autêntica e conectada ao cotidiano. Também atuei no planejamento da campanha always on e na estruturação de uma estratégia dedicada com um squad de creators e influenciadores, garantindo que o conceito fosse desdobrado de forma consistente em diferentes formatos, canais e pontos de contato.